Tendo em conta a definição de Punk "Denomina-se cultura punk os estilos dentro da produção cultural que possuem certas características comuns àquelas ditas punk, como por exemplo o princípio de autonomia do faça-você-mesmo, o interesse pela aparência agressiva, a simplicidade, o sarcasmo e a subversão da cultura." fonte: "http://pt.wikipedia.org/wiki/Punk" chegamos a uma técnica de marketing com a mesma designação.
Esta técnica de marketing trouxe um "grito de revolta" no sentido de modificação de conceitos. Assim temos que o Punk Marketing define-se como uma maneira diferente de comunicar, indo de encontro ao mercado actual. É necessário mudar a filosofia de que as marcas é que fazem o consumidor. Cada vez mais é o consumidor que faz a marca. Esta filosofia de consumidor tem as seguintes características: - Ter uma abordagem agressiva - Realizar acções directas - De grande impacto nos consumidores
No livro "Punk Marketing", Laermer e Simmons tomam um irreverente olhar para a mudança em relação às pessoas que vendem coisas (produtos, serviços, entretenimento) e aqueles que o compram. Eles demonstram que, para sobreviver no mundo empresarial, é necessária uma abordagem revolucionária: eles têm uma marca "Punk Marketing". É uma necessidade de nos compreender, para as tradicionais divisões entre comércio e os consumidores que continuam a diluir-se cada vez mais rapidamente.
Vantagens • Orientação para o consumidor • Abordagem agressiva • Acções directas • Grande impacto nos consumidores Desvantagens • Pode ser demasiado radical para os mais conservadores • Pode não ser bem compreendido pelos consumidores
fonte: Livro "Punk Marketing"Richard Laermer and Mark Simmons
O que tem um vírus a ver com marketing? Marketing viral é qualquer estratégia que encoraja indivíduos a passar uma mensagem comercialização, criando o potencial para crescimento exponencial na mensagem da exposição e influência. Como vírus, tais estratégias aproveitam-se da rápida multiplicação para explodir a mensagem aos milhares, aos milhões.
Fora da internet, marketing viral tem sido referido como "boca-a-boca", criando um "buzz", "aproveitando os meios de comunicação", Na internet é comum encontrar-se programas gratuitos para o utilizador como por exemplo o "MSN".
Algumas estratégias de marketing viral funcionam melhor do que outros, e em alguns casos, funcionam muito bem. Uma estratégia de marketing viral não precisa ter todos os elementos, mas os vários elementos que abraça, quanto mais poderosos, melhor os resultados são susceptíveis de ser.
Muita gente pensa que o marketing viral é apenas propaganda gratuita, mas no fundo é uma técnica mais ampla. Quando se alguém pede uma pastilha elástica, muitas vezes usa o termo chiclet. Isto é marketing viral, porque entra na linguagem das pessoas e torna-se parte do vocabulário devido a acções de comunicação que resultaram. Actualmente o marketing viral, é mais fácil de se propagar. A internet tem vindo a ajudar esta técnica com o aparecimento de sítios como o YOUTUBE, entre outros, onde podemos seleccionar os vídeos e enviar para outras pessoas.
O exemplo clássico do marketing viral é hotmail.com, uma das primeiras contas gratuitas baseado em serviços de Web e-mail. A estratégia é simples:
1.Dar livre acesso a endereços de e-mail e serviços
2.Anexar uma simples mensagem na parte inferior de cada e-mail com o link de acesso
3.Quando as pessoas virem o link, carregam por curiosidade e muitas delas assinam o serviço
4.Esperar pelo crescimento da divulgação.
Existem, hoje em dia na internet, algumas formas de marketing viral de bastante sucesso. A assinatura de um e-mail gratuito como no exemplo anterior, a oferta de outros serviços gratuitos ("Free" é a palavra a mais poderosa; a maioria dos casos de marketing viral “oferece” produtos ou serviços para atrair a atenção.) o envio de postais electronicos, as mensagens instantâneas e a possibilidade de recomendação de um site.
O marketing viral, quanto mais divertido se tornar, acaba por cumprir a função de viral, pois as pessoas assistem e um passa para o outro como forma de “Buzz”.
MARKETING VIRAL "INTERNET"
MARKETING VIRAL "BUZZ"
Vantagens:
Facilidade de execução
Custo relativamente baixo (comparado com o direct mail)
